(網(wǎng)經(jīng)社訊)進入2024年，營銷模式仍然是私域電商面臨的重點合規(guī)問題之一。合規(guī)星球整理了2024年以來當事主體為企業(yè)的六起傳銷行政案件，具體信息如下。
01
廣州依本生物科技有限公司
因傳銷被罰7萬元
【基本案情】
廣州依本生物科技有限公司搭建依本美商城，用于銷售其經(jīng)營的美容產(chǎn)品。商城規(guī)定，消費者以關(guān)注或購物的形式繳納一定的費用即可成為會員，會員發(fā)展其他人員關(guān)注商城并在商城內(nèi)消費可以獲得傭金，以此形成上下線多層次關(guān)系的營銷人員網(wǎng)絡(luò)。
當事人利用商城經(jīng)營產(chǎn)品交易總額為382786.08元，分配直接分銷傭金73217.5元，間接分銷傭金7513元。自2021年9月至2023年7月7日調(diào)查時止，當事人經(jīng)營成本為698879.31元，無違法所得。
【處罰結(jié)果】
廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人的行為構(gòu)成了《禁止傳銷條例》第七條第（二）項、第（三）項規(guī)定的“入門費”類型傳銷行為和“團隊計酬”類型傳銷行為，于2024年2月21日依據(jù)自由裁量權(quán)對廣州依本生物科技有限公司罰款7萬元。
（圖片來源：信用中國）
02
鶴壁市開發(fā)區(qū)理視康保健服務(wù)中心
因傳銷被罰沒60萬余元
【基本案情】
鶴壁市開發(fā)區(qū)理視康保健服務(wù)中心利用自身“西安均贏互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司”的?？h總代理身份，組建了一個“青蘋果團隊”，并利用西安均贏公司的APP套用自己的銷售模式。
當事人規(guī)定，消費者下單購買產(chǎn)品，當消費金額達到一定標準后，級別就升級，推薦他人購買不同類型可獲得不同等級獎勵，成為最高級別會員后還可以以下線發(fā)展人員的業(yè)績作為依據(jù)計算和獲得報酬。當事人設(shè)立門店介紹產(chǎn)品和經(jīng)營模式，并邀請他人加入“青蘋果團隊”，共非法獲利28548元。
【處罰結(jié)果】
當事人的行為構(gòu)成了《禁止傳銷條例》第七條規(guī)定的傳銷行為。2024年2月23日，鶴壁市?？h市場監(jiān)督管理局對鶴壁市開發(fā)區(qū)理視康保健服務(wù)中心作出沒收違法所得28548元，并處罰款58萬元的行政處罰。
（圖片來源：天眼查）
03
永樂優(yōu)選（廣東）科技有限公司
因傳銷被罰沒129萬余元
【基本案情】
永樂優(yōu)選（廣東）科技有限公司搭建“永樂新消費”線上商城，用于銷售其從佛山市道然生物科技有限公司購入商品。商城規(guī)定，消費者在商城通過認購特定數(shù)額的商品才可獲得推薦他人在商城消費的資格，并可從其推薦客戶在商城產(chǎn)生的銷售額中提取報酬。
經(jīng)查明當事人商城所銷售商品的經(jīng)營額共計1074320.7元，扣除進貨款282456.4元，當事人通過上述模式一共獲取收益791864.3 元。
【處罰結(jié)果】
佛山市南海區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人的行為構(gòu)成了《禁止傳銷條例》第七條第（二）項、第（三）項規(guī)定的傳銷行為。2024年2月28日，南海區(qū)市場監(jiān)督管理局對永樂優(yōu)選（廣東）科技有限公司作出沒收違法所得791864.3 元，罰款50萬元的行政處罰。
（圖片來源：信用中國）
04
廣州麥戈兒科索貿(mào)易有限公司
因傳銷被罰50萬元
【基本案情】
廣州麥戈兒科索貿(mào)易有限公司在其運營的平臺中采用會員制的模式推廣和銷售手提袋。2019年8月2日至2022年7月28日期間，當事人在利用微信形式吸納會員和招收代理時，采用門檻費形式區(qū)分會員等級，在會員中形成上下級推薦關(guān)系的層級模式，并根據(jù)會員銷售業(yè)績進行層層獎勵分傭。
據(jù)調(diào)查當事人的信息管理平臺合計充值8048730.33元，2019年8月2日至2022年07月28日期間，當事人用于貨物采購、快遞支出、會員提現(xiàn)、員工工資等會員共計8559291.58元，當事人涉嫌傳銷的違法所得為-510561.25元。
【處罰結(jié)果】
廣州市花都區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人的行為構(gòu)成了《禁止傳銷條例》第七條第（二）項、第（三）項規(guī)定的傳銷行為，于2024年4月15日對廣州麥戈兒科索貿(mào)易有限公司罰款50萬元。
（圖片來源：天眼查）
05
南通社群空間網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
因傳銷被罰120萬元
【基本案情】
2018年，當事人法定代表人顧某于公司成立前開始推廣“社群空間站”和“千城萬站”項目，并于2019年成立當事公司，開始以公司名義繼續(xù)推廣項目。其中“社群空間站”實質(zhì)上是一個平臺概念，通過“千城萬站”項目具體實施。
當事人在推廣運營項目時規(guī)定，投資人繳納不等金額可獲得不同級別會員資格，會員推薦他人繳納費用取得相應(yīng)身份資格后可以獲取相應(yīng)比例收益。由于案件時間跨度較長，涉案人員較多，相關(guān)賬戶管理混亂，當事人違法所得及具體涉案人數(shù)無法計算。
【處罰結(jié)果】
當事人的行為構(gòu)成《禁止傳銷條例》第七條第（二）項規(guī)定的傳銷行為。2024年4月16日，南通市崇川區(qū)市場監(jiān)督管理局對南通社群空間網(wǎng)絡(luò)科技有限公司罰款120萬元。
（圖片來源：信用中國）
06
未來店（廣東）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
因傳銷被罰50萬元
【基本案情】
當事人未來店（廣東）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2022年5月開發(fā)“酷物APP”社交電商平臺，規(guī)定用戶在平臺內(nèi)注冊即可成為普通會員，普通會員通過購買一定金額禮包或推薦一定數(shù)量普通會員后可升級，獲得推薦他人消費并從中獲取報酬的資格，平臺根據(jù)邀請人員的數(shù)量與級別或消費金額來確定等級和保級條件。
截至案發(fā)，當事人平臺成交金額6489085.51元（含測試數(shù)據(jù)），提現(xiàn)成功金額為760784.72元，累計發(fā)放獎勵金額為1608845.89元。當事人聲稱，涉案平臺一直虧損，扣除APP開發(fā)、租金、營銷推廣等費用，累計虧損2075746.34元，即無違法所得。
【處罰結(jié)果】
廣州市花都區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人的行為構(gòu)成《禁止傳銷條例》第七條規(guī)定的傳銷行為，于2024年4月22日對未來店（廣東）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司罰款50萬元。
（圖片來源：天眼查）
總結(jié)
（一）什么情形下會構(gòu)成傳銷行為
分析上述案例可以發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)在開展經(jīng)營活動時，均存在購買一定金額的產(chǎn)品才能夠獲得推薦他人參與項目的資格，即我們常說的“入門費”，入門費通常伴有團隊計酬，會員之間依據(jù)推薦關(guān)系形成上下線關(guān)系后，上線可以依據(jù)下線的銷售業(yè)績獲得報酬。
（二）違法所得的計算方法
在統(tǒng)計的六起案件中，有兩家涉事企業(yè)被沒收了違法所得，其余四家未被沒收違法所得，未沒收違法所得主要基于以下兩種情形：
一是違法所得為負數(shù)。
二是違法所得無法計算。
執(zhí)法部門在計算違法所得時，采用的是經(jīng)營收入減去經(jīng)營成本的計算方式，其中經(jīng)營成本包括但不限于平臺開發(fā)、場地租金、營銷費用、人員工資、發(fā)放傭金、水電費用、稅收費用等。當企業(yè)遇到類似情況時，應(yīng)積極向市場監(jiān)管部門提供公司的相關(guān)支出成本，將違法所得降到最低。
（三）如何減輕處罰
根據(jù)《禁止傳銷條例》第二十四條規(guī)定，組織策劃傳銷活動的將被處以50萬元以上200萬元以下罰款。在匯總的六起案件中，有五起案件的處罰金額在法條規(guī)定范圍內(nèi)，但有一起案件的罰金在10萬元以下。
根據(jù)處罰決定書，由于當事人如實交代違法事實，并主動提供證據(jù)材料，符合當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門自由裁量標準規(guī)定的從輕處罰情形，處罰機關(guān)依據(jù)自由裁量權(quán)對其減輕處罰。
目前，全國各地市場監(jiān)督管理部門都建立有行政處罰自由裁量權(quán)基準制度，涉事企業(yè)與市場監(jiān)管部門溝通過程中可爭取從輕處罰。
